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Consumare segretamente cibi e bevante senza dirlo al partner o altri piccoli e banali comportamenti tenuti nascosti possono far bene ala salute del rapporto. Ecco perché.
Hai una scorta segreta di cioccolatini che tieni nascosta al tuo partner o impedisci intenzionalmente al tuo coniuge di sapere di qualcosa che hai acquistato su Amazon? Una nuova ricerca indica che azioni piccole ma comunemente nascoste come queste possono essere vantaggiose per la relazione.
Nel primo studio noto sugli aspetti emotivi, comportamentali e relazionali del comportamento segreto dei consumatori, i ricercatori dell’Indiana University Kelley School of Business, dell’Università del Connecticut e della Duke University hanno scoperto che il senso di colpa derivante dal consumo segreto spesso porta a un maggiore investimento relazionale.
”Nel nostro studio, abbiamo scoperto che il 90% delle persone ha recentemente tenuto segreti i comportamenti quotidiani a un amico o un coniuge, anche se riferiscono anche che non pensano che al loro partner importerebbe se lo sapessero”, ha detto Kelley Gullo Wight, assistente professore di marketing presso la Kelley School e uno dei due autori principali dello studio.
“Anche se la maggior parte di questi atti segreti sono abbastanza ordinari, possono ancora – positivamente – avere un impatto sulla relazione”.
La maggior parte delle ricerche precedenti sui segreti si è concentrata su quelli che nascondono informazioni significative e negative, come traumi o relazioni extraconiugali.
Nella loro ricerca pubblicata sul Journal of Consumer Psychology, Wight e i suoi co-autori hanno esplorato quanto fosse comune per le persone non dire ad altri alcuni aspetti del loro comportamento di consumo quotidiano e quali fossero le conseguenze.
Hanno scoperto che mantenere segreti su cose banali – come mangiarsi la pizza o un Big Mac o guardare in anticipo uno show televisivo – può portare a lievi sensi di colpa, ma può anche spingere le persone a voler investire di più nelle loro relazioni, il che è un effetto positivo.
Quel “maggiore investimento relazionale” potrebbe includere spendere di più per San Valentino per il loro partner o essere disposti a guardare il film preferito del loro partner, per esempio.
Altri autori del documento, “Secret Consumer Behaviors in Close Relationships”, sono Danielle J. Brick, assistente professore di marketing presso l’Università del Connecticut, e Gavan J. Fitzsimons, Edward S. e Rose K. Donnell Professor of Marketing and Psychology presso la Duke’s Fuqua School of Business.
I ricercatori hanno condotto una serie di studi e raccolto dati da coppie, da entrambe le parti, e hanno chiesto loro del consumo che avevano tenuto segreto l’uno dall’altro. Hanno anche raccolto dati da esempi ipotetici.
La maggior parte dei partecipanti intervistati ha dichiarato che il loro consumo segreto è stato meglio descritto come un prodotto (65%), seguito da un’esperienza (12%) e un servizio (10%). +
Il cibo o le bevande sono stati i più citati (40%), seguiti da abbigliamento o gioielli o un hobby (entrambi 10%), un regalo o una donazione (8%) e un prodotto per la salute, la bellezza o il benessere (6,3%).
”Una delle mie scoperte preferite è che i partner spesso mantengono gli stessi segreti l’uno dall’altro”, ha detto Brick, co-autore principale dello studio. “In una coppia, entrambi i partner hanno riferito di aver mangiato segretamente carne quando entrambi avrebbero dovuto essere vegetariani”.
