Ecco quali emozioni predicono la condivisione dei post su Facebook

 

I post più emotivi sono noti per innescare la condivisione virale, ma c’è un dibattito aperto su quali aspetti dell’emotività dei post motivano le persone a condividerli. Un’analisi di oltre 4.000 post di Facebook in Polonia e Lituania fornisce informazioni chiave su come i contenuti emotivi guidano la pubblicazione virale sui social media.

 

 

Lo studio ha rilevato che la condivisione multimediale dei post può essere meglio prevista descrivendo una varietà di emozioni discrete che i post scatenano, piuttosto che misurando solo la positività / negatività e / o l’intensità di tali emozioni.

L’utilizzo dei social media è onnipresente in tutto il mondo, ma i ricercatori stanno ancora cercando di capire cosa spinge gli utenti a condividere o ripubblicare contenuti su piattaforme come Facebook.

I post più emotivi sono noti per innescare la condivisione virale, ma c’è un dibattito aperto su quali aspetti dell’emotività dei post motivano le persone a condividerli.

Una teoria suggerisce che la condivisione può essere prevista dal grado in cui un post è positivo / negativo o emotivamente attivante / disattivante.

Un modello più recente tenta di descrivere le emozioni in modo più sfumato, definendo dozzine di emozioni che vanno oltre quelle di base come la rabbia e la felicità.

Per esplorare quale quadro potrebbe essere più informativo sulla condivisione dei post, i ricercatori hanno esaminato le tendenze di emotività e condivisione di oltre 4.000 post multimediali di Facebook da account sociopolitici polacchi e lituani, compresi quelli di politici, organizzazioni non governative e media, dal 2015 al 2020. 

I ricercatori hanno utilizzato annotatori polacchi e lituani per codificare i post per ciascuna delle 23 diverse emozioni rilevanti per i social media, come rabbia, divertimento, disprezzo, dolore empatico e “la sensazione commovente che può essere una reazione a stimoli carini o infantili” – noto come kama muta.

Quindi, le emozioni assegnate ai post sono state classificate su scale da positive a negative e da disattivazione ad attivazione.

I ricercatori hanno scoperto che, mentre le emozioni più negative come il disprezzo e la rabbia hanno avuto gli effetti più sostanziali sulla post viralità, descrivere i post con molte emozioni separate era generalmente più informativo su quali sono stati condivisi più spesso.